Өндүрүм жайгаштыруу

Продукт жайгаштыруу - жаңы продукт бар качышыбыз керек ордун аныктоо болуп саналат. рынокко жаңы өнүмдөрдү бошотуу же жогорулатууга жана сатуу боюнча буга чейин болуп өнүмдөрдү жакшыртуу жолдорун аныктоо пландаштырып жатканда бир атаандаш топтун бир буюмдун туура чартта керектөө кабылдоо абдан пайдалуу.

буюмдун ханан рыногунда өз курдаштары арасында атаандашууга жөндөмдүүлүгүн камсыз кылуу максатында ишке ашырылат. Ушул максатта иштелип чыккан жана иш-чаралардын комплексин жүзөгө ашырылат. Анын абалы деп аталат маркетинг керектөөчүлөрдүн эстен белгилүү бир өнүмдү кой.

классикалык рынок шарттары, керектөөчүлөр сунушталган, алар жөнүндө маалымат менен иши өтө көп камылгаларга жана кызмат. Алар көп учурда продуктту сатып алдында баа бере албайбыз. буюмдун ээлеген орду алуучунун эске алып, бир элес, сезим атаандаш азыктарга салыштырмалуу жана таасирлери пайда бир жыйындысы.

Керектөөчүлөр өздөрү ар кандай буюмдар категориялары үчүн бөлүп берүүгө аракет кылышат. Ошентсе да, буюмдун бул табигый ханан маркетингдик каражаттарды кайра алуу жана силер үчүн пайдалуу үчүн аракеттенет колдонуп өндүрүүчүлөр үчүн пайдалуу эмес.

Бүгүнкү күнгө чейин, иштелип чыккан жана ийгиликтүү үч негизги продукт ханан стратегияны колдонулат:

1. керектөөчүлөрдүн акылы бренддин учурдагы абалын бекемдөө.
2. бекер кызмат орундарын Издөө керектөөчүлөрдүн көп сандагы үчүн баалуу болуп саналат.
3. керектөөчүлөрдүн же Repositioning акылы, алардын абалы менен атаандаштары менен жылышуу (жаңы сегменттер же жаңы рынокторуна зарыл киришине болсо).

Positioning стратегиясы үч этап менен иштелип чыккан. Керектүү абалын жетишүү үчүн иш-чараларды өз комплексин иштеп чыгуу - жер учурдагы жайгаштыруу аныкталат жөнүндө, экинчи каалаган абалда, үчүнчү тандайт.

негизги негиздери төмөнкүлөр болуп саналат рейтингинде: тизилиши тактык жана бир узак убакыт бою багыт тандалып алынган; кызмат ордун көрсөтүү көркөмдүүрөөк менен бирге болушу жана жөнөкөйлүүлүгү; бизнес бардык компоненттери менен толук сактоо (ж.б.у.с. буюмдарын, кызмат, жарнама жана-ж.к.ж.). тандалып орду.

буюмдун негизги артыкчылыгы, керектөө мыкты, алардын муктаждыктарын канааттандыруу, жол ханан атрибуту деп курдаштары жана атаандаштарынан бир продуктту, ар түрдүү болуп калат. аны сатып алууга түрткү бир булагы болуп саналат деп. дүкөнчүлөр атрибуттуу тандоо сегменттеринде пайдасы боюнча керектөөчүлөрдү аныктоо менен башталат. Алар негиздер бир нече кластерге бөлүнүп турат: жүк баасы боюнча, сапаттуу бир сүрөттөлүш, бул чыгарманы пайдалануу ыкмасы, белгилүү бир маселелерди, же төлөмдөрүнүн айкалыштыруунун негизинде чечүү.

Анын кесиптештери үчүн конкурска продуктту жайгаштырабыз ээлеген (Хабитат акысыз) бир жаңы аркылуу да берилиши мүмкүн, же атаандаштарына бул кызматка которулуусу менен.