Umbrella бренд: артыкчылыктары жана кемчиликтери

"Чатыр бренд" түшүнүгү бир аз күнүмдүк жашоодо келип чыккан. анын өзгөчөлүктөрү кандай, жакшы көрөрүн, кандай артыкчылыктары жана кемчиликтери. Бул макалада ушул тууралуу сөз жүрөт.

суроонун чыныгы маанисин түшүнүү үчүн, бул чөйрөдөгү негизги түшүнүк маанилерин билүү зарыл PR, атап айтканда - бренд. Бул термин адатта, кайсы бир шарттуу көркөм сүрөт же жазуу өндүрүүчүсү белгилүү бир өнүмдү түшүнүлөт. Маркетолог брендин абалын жаткан туруктуу каймана элес катары бренд керектөөчүлөр арасында. Бул адамдын психикасы бул өзгөчөлүгү кээ бир буюмдарын жана башка туруктуу четке алгылыктуу элеси пайда болот.

Umbrella бренд бир белгилүү логотиби менен продуктуларынын бир нече түрлөрүн натыйжалуу жана системалуу "көмөк көрсөтүү" талап кылат. Демек, бул продукт белгилүү өндүрүүчү сапатынын керектөөчү ишеним болгон, ал даярдоочу бир тааныш атын же белгисин көрсө, дагы ээ болуу үчүн көбүрөөк ыктымал. Мисалы, компаниясы алкоголсуз ичимдиктер, балдар тамак-аш, сындырып, чай менен тамактанып, ар кандай бренд аталыштар бизге белгилүү - чатыр бренд. Бул мисал бир бренд Nestle, Swarzkopf болушу мүмкүн, Кока-кола, Данон жана башкалар катышты.

түрлөрү бренддери

Бүгүн маркасындагы бир нече түрлөрү бар:

- Offline. Ал эми сапта бир нече ар түрдүү болушу мүмкүн, бир буюм же бир продукт үчүн түзүлгөн. Мисалы, бар "белеги".

- жарык. Бул нуска буюмдарын аз өзгөртүлгөн продукт (чектелген жана толуктоолор Pepsi өзгөчө көк түс) бир катар кошумча билдирет. Бул учурда, жүк түрлөрү мындан ары жогорулатуу, талап кылынбайт.

- узартуу менен бренд. Бул стратегия өндүрүү үчүн даярдоочу берет жаңы өнүмдөрдү иштеп аты астында. Мисалы, сумкаларды бир жаңы жыйнагы таанымал бренд. лот сан болушу мүмкүн, бирок, аты-жөнү өзгөргөн жок.

- сызыктуу. сапта Бул сорт бир максат менен бириккен бир нече азыктары, буюмдарын катышуусун аныктайт (бир катар чачы гигиенанын: shampoos, желдеткичтери, чач маскалар, ж.б.).

- кол чатыр бренд. Кээ бир учурларда "шилтеме" деп аталат. Анын мааниси - тору максатында өндүрүүнү, кесиптик Kosmet ажаткана кагазга чейин, же болбосо, мисалы, ал тургай, кийим-кече жана бут кийим. Мындай стратегия эле таанымал жана керектөөчүлөр менен ишенген бир коом бере албайт.

шилтеме маркасындагы артыкчылыктары

кол чатыр брендин иштеген маркетинг компаниясынын негизги жакшы жактары болуп саналат:

- улам брэнди үчүн буюмдун жайылтуу боюнча жөнөкөйлөтүлгөн схемасы;

- рынокко убакыттын наркын төмөндөтүү. Бул кымбат баалуу ири бренд жарнама же жаңы продукт оригиналдуу аты издеп талап кылынбайт, эгерде: кардар буюмдун же өндүрүүчүнүн аты тааныш логотибин таанышат;

- ар кандай максаттар үчүн буюмдарды көп санына сатуу көлөмүнүн көбөйүшү.

терс жактары

Umbrella бренд өтө маанилүү жетишпеген жагы, анын артыкчылыктары медалдын эки жагы бар: лого, белгилүү белгиси же маркасынын белгиси окшош, көп учурда начар сапаттагы буюмдарды жасалма маселеге көз боемочулар тарабынан колдонулат. окшотуп жасоо менен капа болсо да, кардар жалпы эле бүт буюм жөнүндө кабар терс кабыл которо аласыз.