Керектөөчүлөрдүн жүрүш-турушу жана анын учурдагы моделдери

Керектөө жүрүм-окумуштуулар тарабынан изилденип жатат, жана көптөгөн жогорку окуу жайларында, ал өзүнчө бир тартип. Гана салыштырмалуу жакында эле шашылыш зарылдыгы экономика, психология, маркетинг жана башкаруу: бир нече илимдердин четине пайда болот, бул тема боюнча.

экономиканы өнүктүрүү үчүн керектөө жүрүм-психология эмне маанилүү болуп саналат: бул сатууну көбөйтүүгө жана натыйжалуу жүктер жарнамалоого мүмкүндүк берет.

жакшыраак көрсөтүү үчүн, коркунучта деген эмне, биз үлгү экенин белгилешет - чыныгы жөнөкөйлөтүлгөн өкүлчүлүгүн. Ошентип, керектөө түзүмдөрү - сатып алуучу аны сатып алууларды жана анын аягында тандаса, эмне продукт кылат продукт жооп кандай макалаларды көрүүлөр.

керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумдун модели "жалпы ташуу"

Бул модель адам башкалар сыяктуу эле болуп жатат да, жүзөгө ашырылып жатат. "Херд инстинкт" дагы эле адамзат менен шартталган, ошондой эле, ага негизделген, сиз сатууну көбөйтүү үчүн сатып алуулар боюнча "массалык маалымат" таасирин түзө аласыз. Көптөгөн мисалдар бул жарнамалоо алардын аброюна көрсөтүп: көп ортоңку класска окшош адамдар саналган сатуу орто коомдук топтору үчүн максаттуу ушундай буюмдар. Video кичинекей, бирок жайлуу коттеджине эле чечүүгө же көп байлыкка тунуп жок бөлмөдө үчүн Film коюлган, каармандар этияттык менен, ал эми көп учурда окуя ачылыш бири-бирине кандайдыр бир продуктту аракет сунуш кылат, ал эми акыркы үчүн болсо алып келип такайт кийген, ал анын досу үчүн ыраазы болду ал өз өмүрүн алып баруучусу болгон.

2004-2009-жылы жарнамалык сыналгыдан көп түрдө аялдар үчүн бир орус косметика көрүүгө болот: каарманы бул курактык тери оорулары менен элдештирүү үчүн, ал өзүнүн сырткы көрүнүшүн өзгөртүп, мындай брэнд тапкан деп канчалык кыйын айтылат . Андан кийин дагы бар, ошол эле көйгөйлөр героиндик, биринчи аны менен кайра өзгөртүп түзүү, анын кереметтүү тажрыйбасы менен бөлүштү: "эч нерсе билбейт", андан кийин каймактын кумура берди. Ребёрным азыр да бул кремди колдонуп бир бактылуу, Анын жүзү өзгөрүп (жарык, жарашыктуу кооз чапан таралгандыгын жана кийип түзгөн) боюнча сөздөр героиндик, аяктады.

Албетте, экран бирдей эле көйгөйлөр менен, өздөрүнөн каарманы болгон, бирок, буга чейин тери менен макул эмес, кемчиликсиз Сүрөт модель, себеби көрүүчүлөр, бул оюнду жөнүндө "сатып алуу" деген. баатыр башка которуулар нерсени жарнамалоодо - "жалпы ташуу" моделин ойноп жана алардын ачык коомдук статусу так белги кимге багытталган мал жөнүндө айгинелейт.

Керектөө жүрүм-турум "Snob"

Бул модель, мурунку бир карама-каршы келет, анткени, Бул кандайдыр бир казына сатып адам, өзгөчө болуп, "серый массасы" чыгып турат деп баса белгиленет. Көп учурда бул жаштардын психологиясын колдонгон жаштардын арасында машиналардын жана жүктөрдү жарнама болот. саны жаштар subcultures өзгөчөлүгүн жана ким сактоо маселеси жаштар үчүн абдан маанилүү болуп саналат, ошондуктан, мисалы, буюмдарын сатуу жогорулатуу деген сөздөр "өзгөчө" менен коштолот, "атайын", "мыкты", "ар түрдүү", ж.б. деп божомолдоого болот

Көрсөтмө керектөө жүрүм-турум

Бул адамдар баада мал тандап негизделген: жогору болсо, жакшы буюм. баалардын чеги жогорулады, анда бул суроо-талап өсүүдө. схема менен иштеп, тескерисинче: буюмдун баасы төмөн, керектөөнүн мындай жол менен адамдардын аз саны, аны сатып алууга даяр турушат.

Керектөө жүрүм-туруму "баа-сапат"

сатып алуулар Бул түшүнүк керектөөчүлөрдүн Ошентип, анын сапатын баалоо, материалдарды, продукт ингредиенттердин курамы көбүрөөк жакын, ошондуктан бардык кымбат баалуу буюмдар, жогорку сапатта эмес экени көрүнүп турат.

"Маркасы берилгендик" модели

Бул учурда, кардарлар алар ишенген брэнд тандап, анын өзгөчө өнүмдөрүн же типтүү азыктарынын жаңы ден сатып алууга даяр.