Бренд башкаруу деген эмне? бренд башкаруу ыкмалары

Бренд-менеджмент - акыркы керектөөчүлөр жана максаттуу аудиториянын кабыл маанисин жогорулатуу максатында бир бренд, өнүм же кызмат үчүн колдонулат маркетинг ыкмаларынын жыйындысы. аныктамадан улам, бул рынок экономикасына мынчалык көп түрдүү өнүмдөр жана тейлөө кызматтары бар, анткени татаал жана ар түрдүү ыкма, экени көрүнүп турат.

максаттары

Маркасы башкаруу бренд баасын жогорулатуу үчүн багытталган. Бул учурда, нарк - бул өндүрүүчү тарабынан алынган пайда болот. Бул бренд-менеджмент, маркетинг жана PR сыяктуу түшүнүктөр экенин белгилей кетүү зарыл - эки башка нерсе. Биринчи учурда жетекчилери, алардын аткаруу саналуучу материал катары каржылык отчетторун жана эсеп-кысап, бар кылып. Экинчи учурда, бюджеттик маркетинг кыйынчылыктар Бизнес-пландын аягында белгилеп, иш жүзүндө "калдыктары". ошол эле принцип көп учурда коомдук мамилелерге карата колдонулат. Демек, коомдук мамилелердин жана маркетинг айырмаланып, бренд башкаруу уюмунун стратегиялык маанилүү ролду ойнойт.

Тарыхы жана өнүгүүсү

деген термин "бренд-менеджмент" жарнама бөлүмүнүн кызматкери Проктер энд Гэмбл Нил McElroy ички катында 1930-жылы пайда болгон. Ал: "бренд-адамдар" деп аталган жаңы кызматын киргизүү сунуш кылынган жана милдеттерин түзүлгөн. Нил McElroy ийгиликтүү баары өз идеяларын ишке ашырылган, андан кийин коомдун өзү жетектеген, андан кийин - ал тургай, Америка Кошмо Штаттарынын Коргоо министрлиги.

Рейтинг

Бүгүнкү күнгө чейин, бул түшүнүк бекем рынок экономикасына жана юридикалык маданияттын алкагында түзүлгөн. Көптөгөн консалтинг компаниялары жана журналдар көп учурда абдан баалуу жана мыкты маркаларын, алардын ар кандай рейтингдерди жарыялайт. Бул баскычтар негизинен брендинин өзү наркынын негизинде тийиш компаниялар, соккусу боюнча максималдуу объективдүү баасын чагылдыруу үчүн иштелип чыккан. көптөгөн изилдөөлөр тарабынан көрүнүп тургандай, чоң жана күчтүү бир маркалардын ар дайым жана жогорку адистештирилген алсыз караганда уюштуруучулардын көбүрөөк сооронуч жана бир кыйла жогорку натыйжаларын бере алат.

классификация бренддер

Азыркы этапта маркасы башкаруу куралы эмес, ал эми бир илим. Ошондуктан зарыл терүү бир маркалары болуп саналат. Натыйжада, дагы бир топ бар экен бренд башкаруу моделдери. Кудайдын аларды карап көрөлү:

• Premium класс - бир продукт баасы бар бир маркалардын бир категориясы боюнча орточо баага караганда бир кыйла жогору.
• Из кардарлардын көпчүлүгү кенен карапайым багытталган, бир чоң баа жайылышын жазыла элек.
• "Fighter" - жарнамалык жана маркетингдик чыгымдардын кем эмес доомат кыла турган бренд. Бул жеке арзан брэнддер менен атаандаштыкты камсыз кылуу зарылдыгы менен түзүлөт.
• Жеке бренд (ошондой эле "Ак маркаларынын" деген ат менен белгилүү болгон) - чекене соода маркалары болуп саналат.
• Үй-бүлө - бир аты азыктарына (мисалы, тиш паста жана кызыгуу сыяктуу) категориясына жакын.
• бренд маркетинг көбөйтүү - буга чейин пайдалануу болуп саналат , ошондой эле белгилүү брендин кандайдыр бир жаңы буюмдардын кенен базарга чыгаруунун же буюмдарын жана кызматтардын бүтүндөй комплексине.
• Лицензия - тастыктаган документти өткөрүп берүү актысын учурдагы маркасындагы пайдалануу боюнча башка өндүрүүчүлөрдүн укуктарын.
• Бренд биргелешкен - бир нече өндүрүүчүлөрдүн биргелешкен маркетинг аракети.
• Юридикалык - коомдун аталышы брендин ээ болуп саналат.
• Жумуш берүүчү бренд - мүмкүн болуучу кардарлар, кесиптештер жана кызматкерлердин аян аркылуу компаниянын имиджин түзүү.
• Стратегиялык бренд-менеджмент - көпчүлүк дүйнөлүк жана узак мөөнөттүү пландаштыруу ыкмалары маркетинг кадамдар, адатта, чоң чарбалардагы жана компанияларга кызмат менен.

архитектура

компаниясынын бренд түзүмүн үч негизги түрү бар. Алар ошондой эле бренд башкаруу ыкмалары белгилүү.

1. архитектура деп аталган бир нече Клаустун системасына туташтырылган. Ар бир адам өз аталышы, стили жана сүрөт бар, бирок компания өзү, уюштуруу дилетант көрүнбөйт. Мисалы, түшүнүккө атасы болуп эсептелген компания Проктер энд Гэмбл. Бул Pampers, Pantene, пилдин сөөгүн +, ошондой ташыган күчтүү жана чоң марканын көп болду.
2. Кызым бренддери иштеп чыгуу жана ата-жалпы контекстинде артууда. Бул мамиле кыйла маркетинг бюджетти үнөмдөйт. "МТС" жана "Агым" мисал катары.
3. Акыркы ыкма менен гана бренд архитектура ата колдонулат, жана башка бардык буюмдар, анын ысмын укук болуп саналат жана ушул сыяктуу образын жана буркандарды колдонуу. Бул багыттагы мисал анын туунду брэнддер мындай Virgin Атлантика менен компаниясын Virgin болуп, Virgin Megastore, Virgin издегендер. Алар ошол эле логотибин жана стили бар, алар бири-бири менен ушундай жарнамасы колдоо.

аты-жөнү жана технология ийгилик тандоо маанилүү

Сапаттуу бренд-башкаруу компаниянын атынан негизделиши керек. Бул эстелик, деп жарыялайт, көз жоосун алган, euphonious үчүн жеткиликтүү болууга тийиш. аты-жөнү бир кызматы же буюмдун кандай жакшы сапаттары шилтеме камтылууга тийиш, элесин чагылдырууга компаниянын миссиясын, жакшы продукт так башка көптөгөн буюмдарды арасында айырмаланчу сыйдыруу керек. Эле, адатта, техникалары, багыт жана Ребрендинг тартипке колдонулат.

Негиздемеси - алардын бир топ акыры маркетинг компаниянын максималдуу күчү ашып-жылдан бери соода белгилери санынын кыскарышын,. Ребрендинг - бренд өзгөртүү, бирок кээ бир негизги баштапкы маалыматтарды сактоо. Бул технология абдан кооптуу болуп саналат, ал эми узак мөөнөттүү эски кардарларын сактап калуу жана жаңы адамдарды тартууга мүмкүнчүлүк берет. Багыты - жүктер каймана мааниге түзүү. Бул мурунтан эле өздөрү чечүүчү продукт өзгөчөлүктөрү менен сатып алуучунун негизги далилдер жок деп билдирет - планга бренд өзү келди. буюмдарды жашоосу биологиялык бүгүнкү эркин жана атаандаштык рыногунда абдан кыска болуп калды. Ал эми арзан буюмдар-окшошторун жана аны алмаштыруучулардын пайда популярдуу азыктарын коркунуч туудурган. Демек, муктаждык көп продуктунун мүнөздөмөсү эмес, топтоого, кантип рынок жана бренд. Башкача айтканда, багыт акыркы пайдалануучу болуп саналат.