Котлер Filipp (Philip Котлер): маркетинг, менеджмент

Бул биринчи жана акыркы аты - Котлер Filipp - өтө эле аз эле жалпы коомчулук тууралуу сөз болуп жатат. Бул элдик кино жылдыз эмес, эч бир канал, кире беришине ар кандай ушак билет жашоосу жөнүндө маалымат. Котлер Filipp - "гана", бир америкалык окумуштуу, ми, ал тургай, миллиондогон бири Spud илимий куудулдун болуп саналат. Бирок бул жөнүндө гана эмес, кесиптештерине билүү зарыл.

өмүр баяны чейин

Ошентип, ал атактуу, Котлер Filipp кандай болот? Бул кишинин өмүр баяны, расмий булактардан баяндалган өтө кыска. Орусиядан келген иммигранттардын уулу, 1931-жылы Кошмо Штаттарда жылы төрөлгөн, үй бүлөлүү, үч кызы атасы. Мисалы, ар кандай мансап маалымат, орду - Башкача айтканда, маалымат, бир гана адамдардын чакан чөйрөдөгү кызыктуу болот. Бирок, бул жерде башкаларга кызыктуу керек эле: Filipa Kotlera туура заманбап маркетинг теориясынын уюштуруу атасы болуп эсептелет.

маркетинг деген эмне жана ал эмне үчүн маанилүү?

"Маркетинг" түшүнүгү Кыргызча лексикасында алынган болот (маркетинг - базар, соода). Бүгүнкү күнгө чейин, сөзүнүн көптөгөн аныктамалар жана чечмелёёлёр бар. Бул аяттагы "маркетинг" арабанын Келлер чечмелөө керек. Ал канааттандырарлык муктаждыктарына багытталган адам ишмердүүлүгүнүн бир түрү деп атаган жана алмашуу аркылуу келет. Башкача айтканда, базар, Fennel саткан бир эки байбиче жана маркетинг менен алектенген башка, аны сатып алат да, чындыгында. Таята-жөн эле сатып алып, акылдуулук менен сатуу канчалык маанилүү экенин түшүндүрүү керек. Бирок, тилекке каршы, бул ачык чындык дайыма жетекчилерин жана жетекчилеринин, ишкерлер жана мамлекеттик кызматкерлердин билген эмес.

Көп учурда, анда бул адамдардын ордуна үзгүлтүксүз жоготуулар структуралардын пайда алып ишмердүүлүгү. Ошондо Filipa Kotlera татыктуулугуна, ал туура соода адамзатты үйрөтүү үчүн аракет кылып жатат деп так болот. Бирок, соода гана эмес. Келлер жасалган бардык Кыскача айтканда, табигый жана бул корутунду көрүнөт: ал кандай жашоо адамдарга үйрөтүү үчүн аракет кылып жатат.

Россия менен чет Marketing

Улам узак убакыт бою маркетингдин бир тарыхый шарттарда биздин илим эмес. СССР-жылы 70-жылы гана ал маркетинг секторуна (Соода-өнөр жай палатасы) тарабынан түзүлгөн. Орус Marketing бирикмеси 1990-жылы пайда болгон.

Бирок бул түшүнүк дүйнөдө көп мурда белгилүү болду. АКШ-жылы биринчи маркетинг курстары Мичиган 1902-жылы кайра окуп жана Иллинойс институтун жана Беркли University. Бирок, маркетинг менен байланышкан ар кандай уюмдар, Америка Кошмо Штаттарында пайда боло баштаганын, Батыш өлкөлөрү, Япония, Канада жана Армения канча убакыт өткөндөн кийин да - ошондой эле 70-жылы. Бул тема катышып, аны изилдеп, бирок билими абдан көпшөк жана ар түрдүү терминология болду - бүдөмүк. маалыматты уюштуруу жана жалпылайт, ал башкарган жеген ырааттуу бүтүндүктү түзүү - Philip Келлер. "Маркетингдин негиздери", бул жазуучунун көп белгилүү иш, көп дүкөнчүлөр Ыйык Китептин бир түрү болуп калды.

Котлер жана илим

Көптөгөн эксперттер бул кишинин иши жок, анын заманбап мааниде бир илим болуп, жана маркетинг болмок эмес деп эсептешет. 1962-жылдан баштап ушул күнгө Котлер Filipp - маркетинг окутуучу, кызмат өзгөрүлбөс жерге - бүтүрүүчүсү Иллинойс атындагы Башкаруу мектебинин. Бирок илим Котлер түрдүү тармактарда күчтүү, анын мүмкүнчүлүктөрүн жогорулатуу чейин эле башталган. Ал экономика жана математика боюнча кызыкдар болуп келген эле, ал башкарууну, психология, битрейт (жекече жүрүм-турум) окуган. Мунун баары кийин, анын негизги иштеген жери боюнча, ага жардам берген. башка илимдер алынган маанилүү билим, Котлер "маркетинг" көз карандысыз түшүнүгүнө салып байлап, чогуу жана иштеп алган. Арабанын Котлер, азыр бул маселе бул "guruldamak" абдан таанылган орган болуп саналат.

Арабанын Котлер, "маркетинг негиздери"

Котлер китеби "Маркетингдин негиздери", - илимий Bestseller бир түрү. Биринчиден, 1990-жылы Россияда басылып чыккан, ал мурдагы Союздун көп жарандары үчүн көзүм ачылып эле. Басылма, анткени ал өтө жеткиликтүү айтып татаал коомдук-экономикалык кубулуштарды өзгөчө баалуу болуп саналат. Илимий иш маселени иликтөө зарылчылыгы туш биринчи жолу, жөнөкөй окурмандарга негизинде бошотулган. Бул китептин маанисин түшүнүү үчүн, ал ошол жылдары Орусиянын саясий жана экономикалык абалды эске алуу зарыл. кандый кыйрашы, "жапайы" капитализмдин, жашоо үчүн кантип жана эмне кылууга түшүнүк таптакыр жоктугу. рыноктун өзгөчөлүктөрүн түшүнүү үчүн, тауар-акча мамилелеринин механизмдерин түшүнүүгө аракет, экономикалык билим язык боштугун толтуруу үчүн мүмкүн болушунча тезирээк керек эле. Жалпылап айтканда, бул китеп Котлер мурдагы СССРдин жараны болгон, алар үчүн таптакыр жаңы түшүнүк менен сүйлөшүп баштады - маркетинг теориясы. сонун эмне, Котлер Filipp, көп иштерди басылып алынгандан кийин, анын "негиздери боюнча ..." деп жазган маселени өзгөчө жактарын изилдеп. Жазуучу максаты, жалпы эле, ал уюштуруу жана маркетинг менен эч бир логикага бүт баарын алып зор мааниге ээ болду.

китеби "Маркетингдин негиздери" басма ондогон туруп калды. Бул болочок экономисттер үчүн мыкты окуу куралы, жанрынын чыныгы классикалык болуп саналат. Мындан тышкары, ал гана эмес, окуучуларды баалоо үчүн эле эмес, ошондой эле анда камтылган теориялык негиздери, аларды иш жүзүндө колдонуу мисалынан көрүнүп жатканын окурмандарга бир катар байланыштуу.

Китептер Filippa Kotlera

Албетте, "маркетинг негиздери", - Котлер гана иши эмес. атактуу илимий журнал көптөгөн китептерди жазуучунун каражаттар, жүздөн ашык макалалар жана менеджмент жана маркетинг боюнча майда-чүйдөсүнө чейин камтыган. чыгармалардын аттары көлөмүн айт: "тартуу ишкерлери: маркетинг каржылоо булактарын издеп табуу мамиле", "маркетинг А дан Я-:. 80 Ар бир менеджер билиши керек" түшүнүктөрү жазуучунун бир топ сыяктуу чыгармалары. Алардын тек гана чектелбейт илим дүйнөсүндө бул окумуштуунун жасаган зор салымын экенин көрсөтүп турат.

300 суроолор

Тилекке каршы, Россияда, которулган жана басылып чыккан, Котлер бардык иштери жок. Бирок орус китеп текчелеринде Алардын саны көп. тааныш тышкары "институтунун ...", төмөнкү китептер бар: арабанын Котлер, "Marketing Management" (бул биринчи китеп жазуучусуз); "300 негизги маркетинг суроолор: арабанын Котлер жооптор." акыркы китебинде жөнүндө атайын сөз кетүү зарыл. "300 негизги суроолор ..." - бардык зор тажрыйбасы Котлер, жогорку окуу жайларынын студенттери үчүн көп пайда уюткусун бир түрү. Бирок, бул нерсе менеджерлери менен дүкөнчүлөр, теоретик менен практиктерди, мугалимдер жана менеджерлер үчүн жазылган. материалдык суроо-жооп түрүндө берилет жана тандаган бизнес жогорку натыйжалуулугун жана ийгиликке жетүү үчүн жардам берет нерсенин толук берет.

жыйынтыктоо

Иш-Professor Filipa Kotlera анын окутуусуна жана адабий иш менен эле чектелбейт. ар кандай убакта, ал америкалык илимий жана бизнес-структуралардын маанилүү кызматтарда иштеген. Бул маркетинг консалтинг суроолору боюнча Келлер сунуш кылат, мисалы, IBM жана америкалык өнөр жай гиганттарынын атактуу кайрылган General Electric; Илимий жыйыны өлкөнүн чегинен тышкары белгилүү компаниялар менен бир катар, жакты. Котлер сунушталат жана алардын өлкөнүн компетенттүү ресурстарын башкаруу көптөгөн мамлекеттердин күч структураларын жетектеген. Арабанын Котлер сабак менен сүйлөшүү жүргүзүү, дүйнө жүзүндөгү жарым барды. Айтмакчы, анын иш убактысы, ал 50000 $ дан түзөт.

Бирок, Котлер анын жөн гана бизнес эмес, кам көрүү. Бир окумуштуу көркөм кызыкдар көп, кыдырып. Ал башкаларды үйрөтүп, бирок өзүн үйрөнүү. Бул адам өзүнүн идеологиялык inspirers, мисалы, бизнес-билермандарын чакырып Ричард Брансон жана Stiv Dzhobs.

Котлер Filip дагы эле күчтүү жана пенсияга чыгуу эмес. Биз ага бекем ден соолук жана жаңы чыгармачылык жетишкендиктерди каалайм.