Жарнама агенттиктеринин тарыхы

дүйнөдө биринчи жарнама агенттиги

узак убакыт бою бардык жарнамалык гана оозеки түрүндө жүргүзүлдү. Адамдар бири-бири менен акыркы кабар, биз жаңы өнүмдөр жана ойлоп табуулар жөнүндө сөз айтып жатабыз, жана ошону менен бир өндүрүм же кызматты рекламалап. өзгөртүүлөр түзүлгөндөн кийин гана ээрчип ММК (массалык маалымат каражаттары). Демек, мындай бир кесип турган маанилүү орто болгон жарнамачы болуп төрөлгөн, андан кийин түзүлгөн биринчи жарнама агенттиктери. Ал баары бүттү мурда 20-кылымга чейин кагаз жана гезит менен башталды. Ал ачык жана татаал көзгө жагымдуу сүрөттөр жана ак-кара текст бир нече мисалдар менен эмес, ал эми.

гезитинин бизнес булагы болгон Бенджамин Franklin. Ал саясий жана илимий тармагында гана эмес, белгилүү эмес, бирок ошондой эле жарыялоодо. 1784-жылы Лос-жылы анын ысымы анын жарнамалык компоненти көрсөтүп күн сайын гезит, жарыялай баштады, - Pennsylvania пакет жана General жарнама. "Реклама" Бул документтин аталышы "жарнамаларды жайгаштыруу адам" катары жана которсо болот "гезит жарнама". маалымат - Ошентип, ал заманбап деген сөз, "жарнама" сөзү биринчи мааниси боюнча "жашыруун" же башкача эле көрүнүп турат. жогорулатуу менен издердин өзү гезиттерге пайдалуулугун жана өсүп -жарнамаларды, жарчылардын жана жарнак үчүн да.

Демек, дүйнөдөгү биринчи реклама агенттиги жараткан ким? Бул маселе боюнча дагы талаш-тартыштарды жаратып келет. негизги маселе катары калат - жарнама аянтынын менен пресс агенттиги бир реклама агенттиги кароого болобу?

Бул маалымат агенттиги 1842-жылы түзүлгөн, Volney Palmer, Pennsylvania шаарынын тургуну. Ал гезиттин өзүнүн эмгек жолун баштаган, андан кийин негизделген "Америкалык маалымат агенттигине". Ал Америка Кошмо Штаттарынын (ал тургай, дүйнө) жарнама агенттиги биринчи болуп эсептелет. Palmer, албетте, өнүгүшүнө зор салым кошкон жарнамалык бизнес. Ал жөн гана аны сатып алгысы келсе кимге гезити орун сатуу үчүн эмес, гезиттер жарнама азыктарын алга илгерилеп, ал тургай, андан кийин басма сөз каражаттарында жарыялоо бөлүм түзүү.

Бирок, жалпы версия дагы эле биринчи реклама агенттиги NW Айер & Уулу болгон деп эсептелет. Ал Лос-жылы негизделген, ал эми, бул (2002-жылы жабык) 100 жылдан кем эмес убакытка созулган.

атайын жарнама берүүчүлөрдүн жана агенттиктердин жана милдеттерин орун брокерлердин тарабынан жүзөгө каражаттарынын ролун түзүлгөнгө чейин. - "басма аймактарды соода брокерлер" Ишенимдүү жарнамалык бизнес сатып алдым, анан кийин башка шаарларга же айылдык райондордон жарнамалар жетүү менен чоң көйгөйлөр бар гезит, аларды сатып жиберген.

Төрт жылдан кийин, жаш жарнамалык иш-аракеттердин жаңы сүйүктүү - Джеймс Tompson. Ал мурда бухгалтер болуп иштеген, анын мурунку жумуш берүүчүсү, органына сатып алды. Бул орган, ошондой эле биринчи болуп айтты. Ал 1864-жылы New York-жылы түзүлгөн, беш жыл мурун агенттиги NW Айер & Уулу да болгон. Джеймс Tompson 1300 $ үчүн бизнес сатып алды. Ал J. Walter Томпсон деп аталып жана жарнамалык бизнес бир катар лидерлери келишти. Агенттик журнал жарнама боюнча адис. Башкача айтканда, ал алдыда көптөгөн заманбап технологиялардын болгон: алар кампаниянын каржы планын биринчи бөлүгү болуп саналат, аялдардын өз ишин баштаган биринчи теле программа даярдалган. агенттиги Азыркы Томпсон ири АКШ жарнама агенттиги жана дүйнөдөгү төрт ири жарнама берүүчүлөрдүн жана агенттиктердин бири болуп саналат.

Мындай түрдөгү биринчи агенттиги ортомчулук милдеттерин менен чектелди. эреже катары агенттигинин кызматкерлери, абдан аз болчу, ошондуктан ал Жарнамалар өзүн-өзү жараткан эмес. Мындай агент гезитине бир гана түз жарнама алектенет. Бул толук кызмат менен 1891-жылы гана биринчи жарнама агенттиги New York-жылы түзүлгөн болчу. Джордж Batten, агенттиктин директору, жалдап, редактор, жана даярдалган ILLUSTRATORS. Натыйжада, бул агенттик даярдоо, долбоорлоо, жарнактарды чыгаруу үчүн даярдоо жана газеталарда же журналдарда, аларды жайгаштыруу боюнча кызматтарды сунуш кылат. Бек Batten зор ийгиликке ээ болду. Бул орган ылайыктуулукту XX кылымдын ийгиликтүү жарнама берүүчүлөрдүн жана агенттиктердин бири болуп калды.

Россияда биринчи жарнама агенттиги


Россияда Advertising бизнес жоюлганынан болгондон кийин гана анын өнүгүшүн баштады кре-. мамлекеттик гезиттерде жарыяланган кулактандыруулардын чейин, ал эми жарнама эсебинен гезитинин абдан реалдуу болуп калды.

биринин артынан бири басылмалардын ар кандай ача баштады, ал эми 1878-жылы Россиянын биринчи реклама агенттиги түзүлдү - ". жарнамалардын борбордук бюросу" Анын негиздөөчүсү Ludwig Mettsl (анын чыгышы менен Чех болгон) болгон. биринчи жарнама агенттигинин милдеттери ар түрдүү мүнөздөгү жарнама алуудан жана гезит, аларды жайгаштыруу болгон. Mettsl башында облустук басылмалар менен иштеген, бирок рыногун өнүктүрүү менен бирге, ал калаанын гезиттер басты. жарнама агенттигинин XX кылымдагы бутагынын-жылдын башында эле өсүү бар, ал-Йорк жана Берлин жана Париж.

Бул жарнама тексти адистер тарабынан түзүлгөн биринчи агенттиги болгон. Mettslya орус басма чейин, мисалы, киреше алган жок, ал эми абоненттердин акча жок болчу. Иш-тез өлкөнүн алыскы бурчунда соода жандандыруу Mettslya, бул жалпы эле орус экономикасына абдан оң таасирин тийгизип жатат.

Агенттиги Mettslya башка адамдардын бизнесин гана эмес, колдоого, ошондой эле жарнамалык мейкиндигиндеги жаңы кардарларды тартуу менен иш өбөлгө. бюросу жарыялаган бир "орус биргелешкен коому жарыялар" болуп кайра түзүлгөн жана натыйжада бери кызмат көрсөтүүлөрдүн спектрин көбөйгөн. Эми агенттик кызматкерлери тексттерди реклама болчу, чакырыктары жана башка тилдерге которуу менен өнүгүп жатат, ошондой эле гезит жарнамалардын жасалгасы. Атайын бөлүмү толук масштабдуу жарнамалык кампанияларды жана иштелип чыккан илгерилетүү стратегиясын. Сага баары сөз "жарнама - мотор соода", - белгилүү болушу керек, ошондой эле биринчи реклама агенттиги Mettslya ойлоп турат. Бул сөз ойлоп тапкан деп аткаруучу директору V. A. Polyakov компаниянын.